Reklāmas likums brīvajā tirgū

Saikne starp reklāmu un brīvajiem tirgiem ir spēcīga un daudzšķautņaina. Daži varētu teikt, ka pati ideja par reklāmas regulēšanu nav savienojama ar brīvā tirgus jēdzienu. Patiesībā es uzskatu, ka pretēji ir taisnība. Viens no tirgus ekonomikas pamatprincipiem ir brīva informācijas plūsma par pārdotajām precēm un pakalpojumiem. Pamatā esošā teorija ir tāda, ka, jo pilnīgāk informē patērētājus, labāk aprīkoti viņi pieņems pirkumu lēmumus atbilstoši savām vajadzībām.

Frāze “atbilstoši savām vajadzībām” izteikta svarīga. Brīvā tirgus ekonomikas iegādes izvēles piemērotība ir atkarīga no patērētāju izvēles, nevis no valdības puses. Patērētāju informētas izvēles īstenošana nodrošina, ka nevēlamās preces un pakalpojumi galu galā izzudīs no tirgus, un ka cenas, kas ir pārāk lielas, lai veicinātu pirkumu, galu galā tiktu samazinātas, jo tirdzniecības uzņēmumi cenšas piesaistīt pircējus.

Lielāko daļu laika reklāma uzlabo tirgus darbību, sniedzot patērētājiem noderīgu informāciju un ļaujot uzņēmumiem popularizēt savu produktu un pakalpojumu atribūtus un tādējādi labāk konkurēt viens ar otru. No otras puses, reklāma var nelabvēlīgi ietekmēt tirgus darbību, ja uzņēmumi to izmanto, lai pārraidītu maldinošus vai krāpnieciskus paziņojumus, kuros saprātīgi patērētāji tiek mudināti paļauties uz viņu zaudējumiem. Kad tas notiek, mēs parasti atsaucamies uz rezultātu kā “tirgus nepilnību”.

Pat labi funkcionējoša tirgus ekonomika laiku pa laikam var ciest no sadalījuma vai ierobežotu kļūdu, kam vajadzīgi ārstniecības pasākumi. Krāpšana vai krāpšana var injicēt tirgū nepilnīgu informāciju, kas mazina patērētāju spēju īstenot piemērotu pirkumu izvēli. Lai sasniegtu ārstniecības pasākumus, lai panāktu tirgus spēku atjaunošanu, šiem pasākumiem pēc iespējas jācenšas likvidēt tirgus nepilnības. Regulējošie “ārstnieciskie līdzekļi”, kas ne tikai novērš problēmu, var sagraut spēka līdzsvaru pārējā tirgū un galu galā var kaitēt patērētājiem.

Apspriežot reklāmas noteikumu nozīmi brīvajā tirgū, es vajadzības gadījumā galvenokārt pievērsīšos reklāmas tumšākajai pusei – uzņēmumiem, kas neuzrāda patērētājiem patiesu un neuzmanīgu informāciju un kam nepieciešama kāda veida valdība iejaukšanās. Neskatoties uz to, pozitīvāk redzu gan reklāmu, gan reklāmas regulējumu, jo tas ir veids, kā uzlabot patērētāju spēju veikt apzinātu pirkumu izvēli. Atzīstot, ka patiesa un neuzkrītoša reklāma ir spēcīgs spēks tirgū, valdības regulatori var palīdzēt nodrošināt, ka uzņēmumu reklāmas centieni palielina patērētājiem pieejamo noderīgo informāciju. Vismaz regulatoriem vajadzētu izvairīties no to, ka uzņēmumi tiek atturēti no tādas reklāmas izplatīšanas, kas palīdz patērētājiem.

Tā atkārto, ka reklāma brīvā tirgū ir galvenais līdzeklis, ar kuru patērētājiem tiek sniegta noderīga un materiāla informācija. Aplūkojot saikni starp reklāmas regulējumu un brīvajiem tirgiem, es vēlos sākt, atgriežoties pie dažiem brīvās tirgus sistēmas pamatiem. Pēc etapa noteikšanas, apspriežot informācijas un tirgu attiecības, es atgriezīšos procesā, kurā reklāma ietekmē patērētāju izvēli un kā valdības regulējums mēģina mainīt šo procesu, kad tirgus nespēj. Šeit es īpaši pievērsīšos Amerikas Savienoto Valstu pieredzei, ar kuru es esmu visvairāk pazīstams.