Reklāmas ētika ir svarīga, jo, darbojoties ētiski ar savu reklāmu, uzņēmums ir atbildīgs par klienta vajadzībām. Ētiska reklāma vienlaikus ar patērētāja spēļu laukiem sniedz viņiem nepieciešamo informāciju, lai viņi varētu pieņemt pamatotu lēmumu par to, kādus produktus iegādāties, un kā šie produkti uzlabos viņu dzīvi – neatkarīgi no tā, vai viņiem ir nepieciešams produkts vai viņi vienkārši vēlas šo produktu.
Uzņēmumiem, reklamējot savus produktu, ir jāpierāda morāles normas, lai patērētāji varētu parliecināties, ka uzņēmumam rūp patārētāju velmes. Šāda rīcība parāda, ka par patērētājiem rūpējas sākotnēji uzņēmums. Uzņēmumiem ir jādarbojas ar sabiedrību tādā veidā, kas ir ilgtspējīgs un nodrošina visu ieinteresēto pušu apmierinājumu. Viens no veidiem, kā nodrošināt ilgtspējību, ir vietējo darbinieku pieņemšana darbā, ja vien iespējams, nevis ārpakalpojumu sniegšana citiem cilvēkiem citās valstīs.
Tūkstošgade ir jūtama daļa no lielākas kopienas, un jūt, ka tās mainās. Ar ētikas norisi uzņēmumi var veicināt šo vēlmi sazināties ar uzņēmumu un savukārt mainīt situāciju. Tas ir saistīts ar uzņēmuma vajadzību rīkoties ilgtspējīgi. Iesaistoties kopienas darbībās, uzņēmums veic savus pienākumus (deontoloģiskā ētika), un viņi, cerams, to dara, jo tas ir pareizi rīkoties. Taču viņi arī pievērš uzmanību citiem, kas atbalsta viņu cēloni, un tas radīs zīmolu loyalists, kas būs pārliecināti, ko uzņēmums apzīmē.
Lielisks piemērs uzņēmumam ar ētiku viņu reklāmā ir Toms; viņi sola nodrošināt apavu pāri kādam, kas nav paveicies, katru reizi, kad kāds pērk no viņiem apavus. Tas ir aizraujoši cilvēkiem, it īpaši tūkstošiem gadu veciem, jo viņi jūtas kā viņi mainās viņu citu acīs. Toms ir apņēmušies palīdzēt globālajai sabiedrībai, un tādēļ tās zīmols ir radījis globālas kopienas izjūtu. Viņi ir veltīti šim mērķim, jo uzskata, ka viņu pienākums ir kaut ko darīt kopienai. Tā vietā, lai sniegtu mazāk veiksmīgu naudu, Toms viņiem dod kaut ko tādu, ko viņi var izmantot, tas dos ilgtermiņa labumu tiem cilvēkiem, kurus viņi cenšas palīdzēt. Viņi varētu vienkārši ziedot peļņu cilvēkiem, bet tas viņiem palīdzētu tikai īstermiņā, tāpat kā vecais teiciens par to, ka cilvēks ir jāpiedāvā zivs, nevis mācīt vīrieti zvejot.
Uzņēmumiem jāsniedz saviem klientiem godīgas zināšanas par to, ko viņi cenšas sasniegt, ņemot vērā viņu uzņēmuma misiju un redzējumu. Kopīgojot šo vīziju, viņi palīdz cilvēkiem izprast domāšanas procesu, kas ir viņu lēmumu pieņemšanā, un kā uzņēmums uzskata, ka viņu produkti vai pakalpojumi sniegs labumu cilvēkiem, neizmantojot nepatiesas reklāmas, lai vilinātu cilvēkus iegādāties produktu. Godīgums ir svarīgs klientiem, lai radītu uzticību starp zīmolu un patērētāju, tāpēc ētikas saglabāšana reklāmas pasākumos palīdzēs stiprināt attiecības.
Veicot pareizos pasākumus, zīmoli darbojas atbildīgi sabiedrībā un klientiem, kuriem tie strādā. Cilvēki, it īpaši tūkstošgades, ļoti vēlas mainīt apkārtējo pasauli. Uzņēmumiem ir jāpierāda, ka viņi rūpējas par sabiedrību un par viņu kopienas panākumiem; tā ir daļa no viņu pienākuma rūpēties par apkārtējiem un palīdzēt atbalstīt tos, kas pērk savus produktus. Uzņēmumiem ir jāpaliek godīgiem ar saviem nodomiem, parāda, ka viņi patiešām rūpējas par patērētāju un rīkojas atbildīgi pret visām ieinteresētajām pusēm.
Atklājot savus nodomus, viņi parāda citiem, kuriem nav ko slēpties, un viņi patiešām rūpējas par tiem, kuri pērk tos produktus, ko tie piedāvā. Šis atklāts patiesas ētikas rādītājs mūsdienās var radīt vai pārtraukt uzņēmumu, palīdzot parādīt patērētājiem, kā viņi vēlas padarīt pasauli labāku, piedāvājot ne tikai lieliskus produktus, bet arī lielisku sabiedrības locekli.
Sveiki, viesiem!
Mani sauc Riks, un esmu Majur.lv bloga autors. Tādā esmu nostrādājis vairāk kā 15 gadus reklāmas nozarē, vēlējos savas zināšanas nodod tālāk. Zinot, ka mūsdienās reklāmas cenšas uzrnāt uz katra stūra, ir labi zināt pamata lietas, kā, piemēram, sevi pasargāt.
